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旺旺集团深挖数字营销价值

来源:    发布时间:2017-07-11 15:18:31    阅读次数:   
    据中国质量报讯 (记者王惜纯)7月5日,2017第5届TopDigital创新盛典暨颁奖典礼在上海成功举办,旺旺集团数字营销团队荣获4项创新大奖。
    作为亚洲知名的TMT行业盛会,TopDigital聚焦技术创新、产品亮点、品牌创意、数字趋势等,同时高度关注在产品与技术、品牌与营销、资本与商业等领域的优秀案例,吸引了包括腾讯、阿里、联想等众多知名企业的积极参与,目前该奖项已经成为检验企业创新的重要标杆。
    据介绍,旺旺集团此次的参赛案例——旺转奥运H5活动设计、浪味仙表情设计、“旺旺又一年送旺到你家”直播、旺旺2017春节营销“旺旺金蛋砰希望”,从来自472家知名公司的2358份优秀案例中脱颖而出,共斩获4项创新大奖。
    作为年轻群体共同的童年记忆,旺旺在延续活泼可爱的IP形象同时,积极“触电”,结合时下最前沿的数字营销技术,追求与年轻群体全新的沟通模式。
    风格鲜明的设计作品一直是旺旺集团的特色,区别于时下千篇一律的冷色、暗色风格,该集团更乐意用活动轻快的颜色,调动用户的热情,同时结合当下流行的表情元素,从平面设计风格向数字设计风格蔓延,让经典IP形象“浪味仙小爱神”更贴近90后网络社交方式,用全新的动态形象打动消费者。
    在“送旺到你家”案例中,其与最火热的电竞直播平台合作,让年轻人更乐于在春节的大背景下亲身参与活动互动,进一步提升了旺旺的品牌印象。而“金蛋砰希望”活动则是结合“送旺到你家”这一营销主题,分析捕捉用户在新年时段的情感诉求,再利用社交平台的属性,连接旺仔俱乐部和每个旺粉,将藏在金蛋里的新希望传递给身边需要的人,赋予新年充满希望的美好寓意,通过消费者能产生共鸣的营销内容在微信、QQ平台上快速传播。
    旺旺集团数字营销总负责人刘邦政表示,随着移动互联的时代的到来,旺旺不断从技术创新、媒介拓展、策略优化等多个角度发掘和传播数字营销的价值。本届盛典4项大奖的获得,彰显了集团在移动互联时代的影响力,同时也展现出集团在互联网时代谋求全面升级的决心。未来,旺旺集团会进一步增强消费者数字体验,利用数字营销顶尖的技术和优质的创意内容面对新的营销挑战。